{"id":40535,"date":"2026-03-23T15:24:19","date_gmt":"2026-03-23T18:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/revistahover.com.br\/index.php\/2026\/03\/23\/trade-marketing-em-2026-avanca-com-foco-em-impacto-personalizacao-e-inteligencia-no-ponto-de-venda\/"},"modified":"2026-03-23T15:24:19","modified_gmt":"2026-03-23T18:24:19","slug":"trade-marketing-em-2026-avanca-com-foco-em-impacto-personalizacao-e-inteligencia-no-ponto-de-venda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistahover.com.br\/index.php\/2026\/03\/23\/trade-marketing-em-2026-avanca-com-foco-em-impacto-personalizacao-e-inteligencia-no-ponto-de-venda\/","title":{"rendered":"Trade marketing em 2026 avan\u00e7a com foco em impacto, personaliza\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia no ponto de venda"},"content":{"rendered":"<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif'; font-weight:700; font-style:italic;\">Especialistas da gmpromo\u00ae\ufe0f apontam que 2026 ser\u00e1 marcado por decis\u00f5es orientadas por dados, novas formas de engajamento e maior integra\u00e7\u00e3o entre estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o no varejo.<\/span><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\">\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">O trade marketing entra em 2026 em um momento de reposicionamento estrat\u00e9gico no varejo brasileiro. De acordo com especialistas da gmpromo\u00ae\ufe0f, uma das maiores ag\u00eancias de trade marketing do Brasil e integrante do grupo Supera Holdings, o cen\u00e1rio ser\u00e1 impulsionado por consumidores mais exigentes, expans\u00e3o regional de lojas e pela press\u00e3o crescente por resultados mensur\u00e1veis no ponto de venda.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">Entre as principais transforma\u00e7\u00f5es observadas para o pr\u00f3ximo ano est\u00e1 a mudan\u00e7a no foco das estrat\u00e9gias: em vez de priorizar apenas presen\u00e7a e volume de a\u00e7\u00f5es no PDV, o mercado passa a exigir impacto real em vendas, visibilidade e experi\u00eancia do consumidor. M\u00e9tricas como sell-out, ruptura, disponibilidade de produto e convers\u00e3o ganham protagonismo nas decis\u00f5es de trade marketing.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">Outro movimento relevante e de grande impacto no mercado \u00e9 o avan\u00e7o da personaliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, que passa a orientar projetos cada vez mais adaptados por canal, regi\u00e3o e perfil de consumidor. A l\u00f3gica de a\u00e7\u00f5es padronizadas perde espa\u00e7o para modelos flex\u00edveis, capazes de responder \u00e0s particularidades de cada ponto de venda e mercado local.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">\u201cA personaliza\u00e7\u00e3o deixou de ser uma tend\u00eancia e se tornou uma exig\u00eancia. Em 2026, quem n\u00e3o entender a din\u00e2mica espec\u00edfica de cada PDV dificilmente conseguir\u00e1 gerar resultados consistentes\u201d, afirma Daniel Grecu, diretor de expans\u00e3o da gmpromo\u00ae\ufe0f.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">O uso de dados, tecnologia e intelig\u00eancia aplicada \u00e0 execu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se consolida como um dos principais vetores de transforma\u00e7\u00e3o do trade marketing. A an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es coletadas em campo, aliada a sistemas e intelig\u00eancia h\u00edbrida, permite ajustes mais r\u00e1pidos de rota, antecipa\u00e7\u00e3o de problemas operacionais e decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas no dia a dia do varejo.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">Nesse cen\u00e1rio, o papel do promotor de vendas evolui significativamente. Mais do que executar tarefas, esse profissional passa a atuar como um agente estrat\u00e9gico no ponto de venda, orientando o consumidor, apoiando a tomada de decis\u00e3o e contribuindo diretamente para o aumento do sell-out. \u201cO promotor passa a ser o elo entre estrat\u00e9gia, execu\u00e7\u00e3o e consumidor final. Em 2026, ele atua de forma mais anal\u00edtica, com impacto direto nos resultados das marcas\u201d, destaca Grecu.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">Por fim, a integra\u00e7\u00e3o entre trade marketing, live marketing e jornadas omnichannel se fortalece como um caminho natural para atender consumidores que transitam entre o f\u00edsico e o digital. Ativa\u00e7\u00f5es no ponto de venda, demonstra\u00e7\u00f5es de produtos e a\u00e7\u00f5es de engajamento passam a gerar n\u00e3o apenas experi\u00eancia, mas tamb\u00e9m dados e insights estrat\u00e9gicos para marcas e varejistas.<\/span> <\/p>\n<p style=\"-qt-paragraph-type:empty; margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><\/p>\n<p style=\" margin-top:0px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; margin-right:0px; -qt-block-indent:0; text-indent:0px;\"><span style=\" font-family:'Calibri','sans-serif';\">\u201cO trade marketing em 2026 ser\u00e1 cada vez mais sobre intelig\u00eancia, precis\u00e3o e impacto. As marcas que conseguirem integrar dados, execu\u00e7\u00e3o qualificada e experi\u00eancias relevantes no ponto de venda ter\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 mais visibilidade, mas uma vantagem competitiva real em um varejo que exige resultado e conex\u00e3o com o consumidor\u201d, conclui Daniel Grecu.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas da gmpromo\u00ae\ufe0f apontam que 2026 ser\u00e1 marcado por decis\u00f5es orientadas por dados, novas formas de engajamento e maior integra\u00e7\u00e3o entre estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o no varejo. O trade marketing entra em 2026 em um momento de reposicionamento estrat\u00e9gico no varejo brasileiro. 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